發布時間:2017-09-20
2015年,OTT牌照商迅速開疆擴土!2016年,互聯網+家勢必將迎來新一輪爆發!值此跨年之際,DVBCN特此采訪了CIBN互聯網電視付強先生,聊一聊OTT牌照商2015年的成果以及2016年的規劃。
一、總結2015,CIBN互聯網電視實現業務收入8000萬
2015年,行業主管單位對于OTT行業市場加強了管理,有助于互聯網電視市場秩序的進一步規范。2015年,CIBN互聯網電視實現了快速發展,形成了基于互聯網電視的影視內容服務、虛擬頻道服務、特色頻道服務、現場轉播LiveShow服務、新聞內容服務、手機電視集成、微信服務平臺建設、自主電視購物平臺、游戲內容集成與電競內容服務、3D特色內容服務等一系列服務體系的建設上線,并完成了自主品牌終端的發布并上市。截至目前,已經實現發展用戶超過2000萬,實現業務收入近8000萬,形成了基于CIBN互聯網電視品牌的內容集成與特色內容制作服務的能力,并具備了一定的品牌影響力。
付總自豪地表示,2015年CIBN互聯網電視的年度業務目標已經圓滿達成。
1、硬件合作
據付總介紹,CIBN互聯網電視在與業界合作方面主要包括兩個方面:一方面是基于CIBN互聯網電視集成播控能力的合作,由CIBN互聯網電視為合作伙伴提供基于總局181號文要求的終端管控、內容服務與用戶業務管理;另一方面是立足于CIBN互聯網電視的內容集成能力,CIBN互聯網電視還基于181號文的要求,對接了其他播控平臺,包括采用華數、CNTV、百視通、央廣銀河、南方傳媒和湖南芒果的集成播控的終端產品。
其中,與CIBN直接合作的廠商包括優酷、華為、九州、上海聚力、創維數字、中興九城、創佳、兆能、九聯、天敏、海美迪等19家。另一方面合作的終端數量比較多,付總在接受采訪的過程中并沒有一一列舉。
在被追問到為何如此多廠商選擇與CIBN合作時,付總透露了幾點重要信息:
第一、CIBN互聯網電視的集成播控平臺是嚴格按照總局181號文的要求實施對接與管理,在業務的合規性方面保證了產品的規范性,為業務長期發展提供了有力的支撐。
第二、CIBN互聯網電視在2014年啟動全面布局,在2015年開始收獲成果。在視頻內容方面,CIBN互聯網電視除了集成來自于優秀視頻網站的豐富內容外,還自主開發了大量優秀內容,包括LiveShow、禪文化頻道等。根據奧維OTT指數對于行業的監測,CIBN互聯網電視所集成的內容在廣度、新鮮度、以及特色方面一直在引領著行業的發展。
第三、除視頻內容外,CIBN互聯網電視在電視購物、電視游戲、電競視頻內容、3D內容等增值服務方面的投入,正在逐漸成為CIBN互聯網電視獨有的競爭優勢。
總的來說,CIBN互聯網電視的合作終端不僅能夠獲得基礎視頻內容滿足其用戶的基本需求,更可以提供更為豐富的增值服務體驗,也在一定程度上提升了其終端產品的競爭力。
2、硬件銷量
付總表示,CIBN互聯網電視完成布局、實現在水平市場的突破真正是在2015年。
在聊到銷量時,付總表示,硬件終端的合作不像客戶端,適配完成后即可向用戶提供服務,硬件終端的合作需要涉及設計、開發、測試、銷售等一系列環節,從合作到銷售存在一定的周期性,所以終端的銷售情況并不能直觀反映出市場份額的真實情況。
但是,付總在接受采訪過程中還是給出了一付大概的銷售數據。據付總估計,在合法合規的機頂盒終端銷售的總量中,CIBN互聯網電視合作終端出貨數量在20-30%之間;在電視一體機方面,CIBN互聯網電視合作終端的出貨數量在15-20%左右。
二、展望2016,實現用戶數量位居行業首位的目標
1、2016年計劃
在談到2016年計劃時,付總表示,在新的一年,CIBN互聯網電視將一方面堅持自主創新,加大產品與技術方面的投入,構建更加強大的集成播控與內容服務平臺,以自主安全的操作系統形成端到端的服務體系,實現更加強大的用戶支撐服務能力,形成基于互聯網電視并覆蓋桌面互聯網、移動互聯網,提供視頻、電商、游戲、應用與特色服務的全方位綜合服務體系;另一方面,CIBN互聯網電視將加大對特色內容與頻道的制作,建設一大批具有CIBN特色的創新內容,為用戶提供更多好看、好玩的節目;同時,CIBN互聯網電視將繼續秉承產業協作、開放共贏的服務理念,與廣大產業鏈合作伙伴繼續深度合作,共同探索在內容、增值服務、電視購物、電視支付、終端集成、渠道拓展、臺網結合等領域的合作機會,一同市場推廣,實現共贏。
2、2016年目標
付總表示,希望在2016年CIBN互聯網電視用戶數量達到行業首位,占據不低于25%的市場份額,實現收入翻一番的目標,并提供一系列現象級特色內容服務。
三、展望行業,實現OTT商業價值變現
如今總局在規范OTT發展后,原有的免費模式被打亂,在政策的指導下,這個產業會更健康的發展,行業會更加的尊重版權,付費模式將逐漸形成。
對于總局規范之前的OTT市場,付總很真誠地道出了行業內得聲音。付總表示,電視互聯網這個行業的風口即將吹起,而在這個風口前,大量的機會主義思想指導下的不規范產品對于這個行業發展產生了嚴重的影響。一方面,大量違規甚至違法的內容未經播控就來到了電視屏幕上,不健康的內容在電視上提供服務會對于青少年的健康成長產生影響;另一方面,由于互聯網內容“獲取”的低成本特性,大量盜版的內容與服務模式充斥著OTT終端市場,將規范化運營企業花費大量成本獲得的內容以低廉的方式盜取傳播,損壞了行業發展的基石。
因而,只有凈化市場,才能讓積極的商業模式成長,使整個行業進入到健康發展的良性軌道,最終實現行業的共贏。
CIBN互聯網電視認為,整個行業在政策指導下,互聯網電視行業將會更加規范,并進入到發展的快車道——付費點播、包月付費等都會形成新的商業模式。這些商業模式在市場不規范的情況下都是空談。對此CIBN互聯網電視一直提倡并恪守內容版權、服務品質和增值收費的基本服務準則,并有巨大投入。相信在市場的進一步規范下,良性的商業模式將會快速建立并發展。
付總表示,與整個視頻行業一樣,CIBN互聯網電視在OTT領域正處在加大投入建設與快速發展期。
目前已經獲得了持續的收入,但距離規模化盈利還有一定距離。CIBN互聯網電視的主要盈利模式除了平臺接入與集成播控服務提供外,還包括內容服務模式,依托CIBN互聯網電視獨特的優秀內容實現業務收入;在視頻服務之外,還在積極探索依托于互聯網電視的電視購物、T2O服務、廣告服務、特色頻道、游戲服務、3D與VR內容服務、應用增值服務、自主終端等模式。之所以定義這么多的業務模式,就是希望借助CIBN互聯網電視平臺化的特征,實現以互聯網電視業務為核心,為電視端提供集成服務,不僅包含看電視的服務,還包括家庭游戲、廣告、增值服務、智慧家居、電視購物、電視教育等。目前CIBN互聯網電視正是按照這樣的思路進行業務布局與發展的,部分分子公司在2015年已經取得了非常好的業務收入,并將在2016年形成更加完整的商業服務能力。
來源:DVBCN數字電視中文網