發布時間：2017-09-20
2015年即將結束，縱觀這一年，OTT已經逐漸開始走上健康發展的道路，今天就跟著小編一起來回顧2015年“OTT行業”的十大關鍵詞：家庭互聯網、互聯網電視+、廣電監管、雙牌照、獨播、人事變動、智能家居、商業價值、大IP、版權。
一、家庭互聯網
隨著“互聯網+”上升為中國的國家戰略，互聯網將不斷從消費領域向生產領域拓展、從個人向企業與家庭滲透。其中，“家庭互聯網化”已經先后經歷了“電腦上網”與“網絡家電”兩個階段。目前，“家庭互聯網化”正處于“網絡家電”發展階段。預計到2020年前后，“家庭互聯網化”將進入“家庭互聯網”階段。
現在的家庭應用只是個人應用的家庭版。但隨著家庭互聯網的發展及成熟，面向整個家庭，實現家庭成員、家庭行為以及家庭基礎設施的連接、開放、共享與智能化的互聯網應用將更加普及。
2015年，在整個互聯網+大背景之下，OTT行業也在發生速變，迅速擴張到家庭互聯網。7大OTT牌照商概念升級，共同開啟互聯網電視+；廣電運營商再次布局三網融合，啟動智慧家庭；BAT重新布局，開啟電視+概念；7大彩電廠家迅速接軌，擴張互聯網+家。
二、互聯網電視+
2015年，OTT牌照商概念升級，共同開啟互聯網電視+。
芒果TV提出了自己的觀點，叫做“互聯網電視+”。互聯網發展到今天這個時候，大家一直講互聯網有幾個階段和浪潮，目前這個時候，互聯網從行業到個人，現在正在往家庭生活里面進行滲透。也就是互聯網的技術會改變我們的一些生活方式和家庭娛樂的方式。
華數傳媒聯手海信攜全新的“VIDAA 3”智能電視系統，打造極致產品體驗。“海信華數互聯網電視聯合工作室”的成立為互聯網電視行業打造了一個全新“互聯網+”模式，“VIDAA 3”產品的誕生真正實現了硬件、內容、服務的完美融合，讓家庭娛樂中心重歸電視，打造“互聯網電視+”新模式。
而國廣東方方面則是完成了OTT產業鏈布局最后一環，在牌照方中率先推出完整的自主終端產業，通過產業鏈深度合作完成全線資源整合，占領產品高地，打造真正的家庭智能電視，打開互聯網+媒體融合協同發展的新篇章。
中國互聯網電視（原iCNTV）今年5月28日與創維、騰訊共同宣布將聯手打造Geek Life生態圈，將中國電視領域的互聯網+戰略引向縱深。
三、廣電監管
2015年11月，總局推出行規首批屏蔽81個非法應用，不少第三方直播應用上榜，其中包括風云直播、千尋影視等。 同時，總局針對網絡電視和電視盒子再次發布禁令：2015年年初以后發布的機型嚴禁支持USB安裝應用，嚴禁內置可訪問互聯網的瀏覽器，嚴禁應用商店或其他手段推送聚合應用軟件、視頻網站客戶端、電臺應用軟件，嚴禁應用商店或其他手段推送可通過手機間接遙控播放視頻的遙控器應用。
四、雙牌照
“OTT雙牌照”，始于優朋普樂，始于2015！今年9月，優朋普樂宣布，獲得了廣東廣播電視臺和中國國際廣播電臺兩家互聯網電視牌照方的牌照合作授權，成為業內首家獲得雙牌照授權合作的運營服務商。
五、獨播
自從芒果TV在2014年開始獨播之后，這個詞在2015年依然牽動著行業的“神經”，憑借獨播策略和優質IP，芒果TV已實現全平臺日均活躍用戶超過3600萬，日點擊量峰值突破1.37億。2016年芒果TV還將獨播湖南衛視17檔節目，包括《快樂大本營》、《我是歌手4》、《偶像來了2》、《全員加速中2》、《天天向上》等，共計17檔王牌、新生綜藝，并自制升級引進歐美韓國綜藝。
六、人事變動
年初開始，OTT行業高管人事變動頻繁出現。
1、百視通
今年1月份，互聯網電視牌照商百視通開始對組織架構進行調整，新組三 大事業群并發布了一系列的高層人事任免。據百視通公告顯示，副總裁 陳浩源、黃思鈞任期屆滿，不再擔任公司副總裁職務；SMG集團副總裁 吳斌將提名出任百視通新一屆董事、SMG集團戰略投資部主任許峰提名 出任百視通副總裁。另外，百視通副董事長、董事張大鐘和董事、常務 副總裁陶鳴因工作原因辭去相關職務。6月3日晚，百視通發出重要公告 稱，黎瑞剛將擔任公司新一屆董事會名譽董事長，董事會提名上海電視 臺臺長、上海文化廣播影視集團有限公司總裁王建軍女士為公司新一屆 董事會董事候選人。
2、華數傳媒
9月29日，華數傳媒發布公告，選舉王健兒為公司第九屆董事會董事長， 聘任勵怡青女士擔任公司總裁職務。聘任喬小燕女士、周宏先生、李學 東先生、劉寧子女士、朱素平先生、査勇先生、肖興祥先生、方瑾女士 、方芳女士、謝斐女士擔任公司副總裁職務，聘任何剛先生擔任公司財 務總監職務。
2015年11月26日晚間，歌華有線發布公告稱，羅小布先生因工作變動原因 ，申請辭去公司副總經理職務。12月，東方時代網絡傳媒股份有限公司 聘任羅小布先生為公司副總經理。
3、CNTV
2015年5月11日，中國網絡電視臺(CNTV)旗下的子公司未來電視有限公司 總經理張宇霞正式離職，并由央視國際網絡無錫有限公司總經理熊志輝 熊志輝正式接任張宇霞成為未來電視新的總經理。
4、銀河互聯網電視
今年年初，原銀河互聯網電視總經理張曉春以及副總經理李震寧離職， 由央廣網總裁陶磊直接接管銀河互聯網電視。
5、芒果TV
2015年6月，湖南廣電集團旗下新媒體平臺芒果TV實際運營公司快樂陽光 互動娛樂傳媒有限公司總經理張若波即將離職，由湖南衛視總編室主任 丁誠接任，而張若波則將接任丁誠此前擔任的湖南衛視頻道副總監、總 編室主任一職。
七、智能家居
智能家居是智慧城市進入用戶家庭的最好路徑，2015年發改委、工信部等14個部門共同發布《國家物聯網發展專項行動計劃》，明確將智能家居作為戰略性新興產業來培育發展，將智能家居列入9大重點領域應用示范工程中。目前，市場上不斷增多的智能家居硬件產品，在消費市場中的日漸普及，中國智能家居市場規模在2016年將出現明顯增長。到2018年，隨著主要的智能家居系統平臺及大數據服務平臺搭建完畢，下游設備廠商完善，智能家居產品被消費級市場接受，市場規模將達到1800億元人民幣。
八、商業價值
隨著互聯網+概念火爆，互聯網作為新型經濟商業發展中的基礎設施角色深入人心，互聯網結合傳統行業衍生出很多新的經濟模式。
在中國在線視頻行業，相比PC端和移動端，電視屏幕具有很高的用戶變現價值，互聯網電視這一市場也被越來越多的資本和企業所看好。目前來看，精準、可交互的廣告投放、用戶對內容的付費、TV電商、以及游戲、教育等增值應用分發等等，都是互聯網電視變現的模式和手段。OTT廣告市場蘊藏著巨大的發展空間，互聯網電視具有電視和互聯網的雙重基因屬性，既可實現傳統電視廣告對用戶人群的高覆蓋面、高普及率的投放效果，又可利用其互聯網屬性，實現廣告內容對用戶的精準推送，解決廣告品牌對目標人群的精準定位的問題，其蘊藏的廣告價值更是不容小覷。
九、大IP
廣泛意義上來講是那些被廣大受眾所熟知的、可開發潛力巨大的文學和藝術作品被稱為大IP，比如前段時間火爆熒屏的電視劇《花千骨》、《瑯琊榜》都改編自同名小說，眼下火爆上映的電影《尋龍訣》改編自小說《鬼吹燈》。在這樣一個“大IP”時代，大IP的運營，有利于聚攏用戶，提升產品價值，依托文學、電影、游戲、動漫等領域的高度互通性，能夠在用戶、流量、渠道等方面進行深度轉化。多條細流匯聚在一起，瞬間形成汪洋大海，盤活相關行業在各領域內的閑散資源，讓每一部分均能夠發揮最大效用，目前，IP已經為互聯網公司競相爭奪的重要資源，大IP也成為今年業內提及度最高的關鍵詞，目前7大牌照商也在互聯網電視領域搶占IP，發展用戶。
十、版權保護
目前我國互聯網電視牌照有7 張，分別是CNTV、百視通、華數、南方傳媒、湖南廣電、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺。正規生產的OTT盒子，都必須引入以上7家中的一家內容。互聯網是版權保護的核心區，也是網絡侵權的重災區。無論在互聯網時代，還是在移動互聯網時代，版權產業要想進入良性運轉，需要產業鏈上下游合作共贏，協調好各方利益，建立起良好的分配格局。只有各方都積極參與模式創新，才能實現產業的健康可持續發展。
來源：DVBCN數字電視中文網