春節(jié)派“紅包”是華人新年的一種習(xí)俗，這兩年手機(jī)發(fā)紅包成為春晚互動(dòng)的一大亮點(diǎn)，也讓人們對猴年春晚互動(dòng)方式備受關(guān)注。1月7日，央視與支付寶在北京聯(lián)合發(fā)布了今年春晚的互動(dòng)新玩法——咻紅包、傳福氣。除夕夜，在全球觀眾收看春晚的同時(shí)，手機(jī)打開支付寶就可以參加咻紅包活動(dòng)。而咻紅包的具體玩法會(huì)在除夕夜前夕披露。
 
      今年的央視春晚，支付寶成為央視獨(dú)家互動(dòng)合作平臺(tái)。此前，雙方曾透露，將通過全新的互動(dòng)方式讓用戶和親朋好友共同參與互動(dòng)，給全球華人帶來一個(gè)有趣味、有年味的歡樂春晚。

 
      2016猴年春晚總導(dǎo)演呂逸濤表示，32年間，春晚一直在互動(dòng)形式上創(chuàng)新。今年與支付寶合作，通過咻紅包、傳福氣這樣的互動(dòng)玩法，會(huì)讓全球華人在與春晚深度互動(dòng)的同時(shí)，也傳遞濃濃的新年歡樂與福氣。
 
      螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)支付事業(yè)群總裁樊治銘介紹說，以紅包為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)力量，讓中國人過年的方式更加有趣、溫暖。年夜飯、看春晚、搶支付寶紅包，成為猴年春節(jié)的三大年俗。“在傳統(tǒng)的春節(jié)經(jīng)濟(jì)里，互聯(lián)網(wǎng)帶來的‘紅包效應(yīng)’正在形成，未來勢必也會(huì)在O2O、普惠金融等領(lǐng)域?qū)θ藗兊纳町a(chǎn)生推動(dòng)。”
 
      央視：加速媒體融合推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新
 
      從1983年第一屆央視春晚開始，央視春晚與觀眾的互動(dòng)主要依靠電話熱線。之后手機(jī)的出現(xiàn)讓互動(dòng)形式變成了短信留言。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代微博則成為網(wǎng)民點(diǎn)評春晚的主要陣地。不過臺(tái)上演臺(tái)下看的互動(dòng)方式已經(jīng)讓觀眾覺得“不過癮”。
 
      這兩年用手機(jī)發(fā)紅包成了流行，但大家都盯著手機(jī)屏幕搶紅包，反而少了和朋友、家人的互動(dòng)和交流，缺少了一點(diǎn)年味。因此，今年支付寶春晚紅包在玩法上會(huì)更加注重福氣的傳遞，我們設(shè)定了專門地任務(wù)，讓搶紅包傳福氣成為春節(jié)團(tuán)圓的一部分。年輕人看春晚時(shí)不會(huì)獨(dú)自盯著手機(jī)。
 
      央視春晚是全球范圍內(nèi)最有影響力的綜藝節(jié)目，經(jīng)過32年的沉淀，更是全球華人共同的文化寄托。數(shù)據(jù)顯示，2015年春節(jié)假期期間，央視春晚多屏總收視率達(dá)到49.61%，累計(jì)覆蓋電視觀眾9.03億人。
 
      支付寶則是中國最受歡迎的應(yīng)用之一。超過4億的實(shí)名活躍用戶以及在人們各個(gè)生活場景的深度覆蓋與滲透，讓支付寶成為一個(gè)“國民應(yīng)用”。支付寶與央視春晚的合作，更讓用戶增添互動(dòng)樂趣。
 
      央視廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安表示，在中央關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念指導(dǎo)下，央視積極探索新型媒體融合的各種節(jié)目形態(tài)。春晚這個(gè)超級IP與互連網(wǎng)的結(jié)合是央視近年最閃亮的創(chuàng)新之一，它讓春晚這個(gè)國家級傳統(tǒng)文化項(xiàng)目有了更強(qiáng)的時(shí)代特征，觀眾通過雙屏互動(dòng)連接了世界，共享文化發(fā)展，更多青年人在團(tuán)聚時(shí)找到了分享的話題，使親情更加濃密。這就是“電視+”與“互聯(lián)網(wǎng)+”的契合點(diǎn)，也是媒體融合的入口。
 
      春晚與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合最大化地實(shí)現(xiàn)了春晚節(jié)目的共享發(fā)展，這兩年，央視不斷創(chuàng)新共享手段與實(shí)現(xiàn)方式，積極與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，為廣大觀眾帶來創(chuàng)新的互動(dòng)方式，力求以新穎的互動(dòng)形式帶給觀眾更好的體驗(yàn)。相信央視2016年春晚與支付寶共同打造的互動(dòng)平臺(tái)，能給大家?guī)砀嚅_心，分享更多祝福。
 
      支付寶互動(dòng)三大關(guān)鍵詞：分享、福氣、場景
 
      支付寶9.5版本將在1月15日更新發(fā)布，在首屏的顯著位置正式上線“咻”紅包相關(guān)體驗(yàn)功能。用戶點(diǎn)擊屏幕即可“咻”到驚喜。
 
      這兩年，用手機(jī)發(fā)紅包成為了流行。大家盯著手機(jī)屏幕搶紅包，減少了和朋友、家人的互動(dòng)和情感交流，年味逐漸變得淡薄。在支付寶看來，看春晚、搶紅包不應(yīng)止步于個(gè)人行為，而是以此為契機(jī)，加強(qiáng)與家人的感情和聯(lián)絡(luò)。因此，今年支付寶春晚紅包在玩法上會(huì)更加注重福氣的傳遞，會(huì)專門進(jìn)行任務(wù)設(shè)定，讓搶紅包、傳福氣成為春節(jié)團(tuán)圓的一部分。“年輕人看春晚時(shí)不會(huì)獨(dú)自盯著手機(jī)”。
 
      除此之外，據(jù)支付寶透露，用戶咻到的驚喜將從1月下旬一直持續(xù)到大年初三。而除夕當(dāng)天除了大量的現(xiàn)金紅包之外，還有更多“彩蛋”給到用戶以驚喜。
 
      “支付寶的背后，是超過4億活躍用戶與支付寶11年的感情鏈接，也是數(shù)以億計(jì)的、有極強(qiáng)支付意愿與能力的高價(jià)值用戶，以及千萬家的線上線下商家。”據(jù)了解，支付寶母公司螞蟻金服聯(lián)合阿里巴巴集團(tuán)，與生態(tài)圈內(nèi)的更多伙伴將一起為紅包互動(dòng)搭建平臺(tái)，如淘寶、天貓、微博、優(yōu)酷土豆、釘釘、UC瀏覽器、高德地圖、阿里音樂等都將攜手共同參與春節(jié)紅包的互動(dòng)，做大“紅包效應(yīng)”。
 
      今年春節(jié)強(qiáng)大的“紅包效應(yīng)”，也引起了眾多品牌商的熱捧。目前，已經(jīng)有上百家企業(yè)接洽支付寶，希望參與到紅包互動(dòng)當(dāng)中。其中，目前已與支付寶聯(lián)合，將在春晚當(dāng)天為全國人民派發(fā)福氣紅包的品牌有：泰康在線、華為手機(jī)&榮耀手機(jī)、民生保險(xiǎn)、瑞東集團(tuán)、滴滴出行、優(yōu)酷土豆、天弘基金、恒大冰泉、魅族等。
 

來源：新華娛樂